Tenkte jeg skulle legge ut så langt jeg har kommet på research på MA 02. Nå har jeg begynt på skisser, men det er ikke så lett :) Føler kreativiteten er litt slapp for tiden…
Goal
Få musikkstudenter (fløytister) til å oppgradere instrumentet sitt, og dermed øke salget av fløyter.
Issue
Yamaha ønsker å øke salget av tverrfløyter og sikter seg inn på studenter som er i en periode der de utvikler seg mye som musikere. De har inngått et samarbeid med lokale musikkbutikker og har nå et større utvalg fløyter i butikkene. Den første tverrfløyta deres kom i 1970, og de ønsker å fokusere på at Yamaha tverrfløyter er «elsket av fløytister i 45 år» eller «Elsket av fløytister gjennom fire tiår»gjennom å bruke typisk design fra de fire tiårene ’70, ’80, ’90 og ’00.
Om fløytene:
Fløytetype: Viderekommende/studentutgaven. For de som ønsker å oppgradere instrumentet for å studere musikk eller pga av at standardfløyta ikke lenger er «god nok»
«En litt mer krevende fløyte enn standardutgaven. Mer muligheter til å eksperimentere med lyden.
92.5% sølv – rik, varm tone med bedre anslag.
Med en dobbel flare taper og en unik embouchure-design bestående av hull med underkutt for utmerket respons og en varm fyldig tone, hjelper hodestykket nybegynnere raskt lære å produsere en vakker lyd. Mer avanserte spillere vil sette pris på den jevne, hurtige responsen i alle registre.
Klaffene er montert for hånd og justert for perfekt balanse og «følelse».»
Events:
- 45 år siden første fløyte (Bestselger i 45 år)
- Midt i året – studenter kan ha funnet ut at instrumentet er for dårlig/slitt
- Studenttilbud?
Målgruppe:
- Studenter som skal begynne/går på høyere utdanning innen musikk.
- Alderen 21-26 år
- Kvinne
- Kunstnerisk (i hodet)
- Deltidsjobb som musikklærer eller på bibliotek, galleri, spillejobber, museum
- Spiller i musikkgruppe/band
- Studerer på en av disse skolene:
- Kunsthøgskolen i Oslo
- Barratt Due musikkinstitutt
- Universitetet i Stavanger
- Universitetet i Bergen
- Norges musikkhøgskole
- UiT Norges arktiske universitet
- Universitetet i Agder
- NTNU Norges teknisk-naturvitenskapelige universitet
- Inntekt: Stipend, litt inntekt ved siden av. Jobber mye om sommeren
- Hun hører mye på musikk. Bruker Spotify premium eller iTunes, fordi hun synes det er viktig at musikere får betalt for det de gjør.
- Ser gjerne drama og romantiske komedier hvis hun skal se film.
- Bruker mye tid på seriøse aktiviteter som øving og trening
- Danser
- Spiller også andre instrumenter
- Disiplinert
- Drar gjerne på ferie til steder med kulturell betydning, med venner eller familie
- Ikke redd for å prøve nye ting som kan lære henne noe
- Handler mat på Rema, klær på H&M og lignende butikker.
- Bruker gjerne klær hun har arvet
- Spiser på Egon, Peppes, og ved spesielle anledninger på litt finere resturanter.
- Liker svart og hvitt (notefarger og konsertfarger) og ellers rene farger
Profile
Navn: Sigrid
Alder: 22
Sted: Tromsø, deler leilighet med 3 venninner
SIvilstatus: Singel
Utdannelse: Musikkonservatoriet i Tromsø
Yrke: Deltidsjobb&sommerjobb på museum
Inntekt: Middels/lav (studentbudsjett)
Interesser: Musikk! Liker også å oppleve ting, f.eks camping, og bare være med venner.
Feriemål: Cuba, SIngapore, Equador
Utseende/klær: Bølgete brunt naturlig hår, bruker ikke mye sminke til daglig. Kåpe arvet fra mormor, dongeribukse fra H&M og en hjemmestrikket genser. Brune, litt gammeldagse skinnsko. Har også svarte kjoler/skjørt og skjorter til konsertbruk.
Drivers
- Målgruppen er kunstneriske mennesker
- Målgruppen er på et stadie der oppgradering trengs
- Yamaha er et kjent kvalitetsmerke
- En gruppe der det ikke nødvendigvis betyr så mye om noe er moderne/siste nytt
- Kvalitet teller
- Produktet kan vises på universiteter og høyskoler som har musikklinje
- Målgruppen bruker kollektivtransport
- Målgruppen har smarttelefoner
Barriers
- Liten målgruppe/få folk
- Lovlig å reklamere på universitetet?
- Flere språk?
- Inntrykk av useriøst med retro design?
- Målgruppen handler på nett
- Få musikkbutikker (kanskje de kan utvide utvalget)
- Plass
Forslag til produkt:
- pakning
- plakat
- reklamebanner – alt i en lang
- reklame på metro/busskur
Konsept 1:
4 plakater (50×70) med design fra 70, 80, 90 og 00-tallet. Fellesnevner: Vokse/utvikle.
Plakatene henges på studiestedene og hos musikkforhandlere.
Gjerne kommunisere at fløytene er å få kjøpt hos din nærmeste musikkforhandler.
Konsept 2:
En lang plakat/banner som fungerer som en tidslinje, og viser alle de fire tiårene med yamahafløyter. Elsket av fløytister i over fire tiår.
Konsept 3:
Pakninger til de forskjellige fløytetypene: 200-serien, 300-serien, 400-serien og profesjonell-serien i fire tiår.
- «Oppgrader instrumentet ditt»
- «Mer potensiale»
- «Fløyta som gir deg noe å vokse i»
- «Gi musikeren i deg noe å jobbe med»
- «Forbedre ferdighetene dine enda mer»
- «Du utvikler deg som musiker – bruk et instrument som passer til ditt nivå»
- «Elsket av fløytister i 45 år»
- «Make music» – use the right tool
- «Made music through 45 years»
- «I utvikling»
- Løfter deg til neste nivå / Løft deg til nye høyder
- Det er ikke alderen det kommer an på, men kvaliteten. / Kvalitet framfor alder.
- Fløyta som tar deg til neste nivå. / Fløyta som tar deg til nye høyder!
- Forbedre, utbedre, fremheve, løfte, modernisere, oppdatere, gå opp et nivå, hev standarden,
Kilder: