Her er sluttproduktet, bortsett fra at fargene ser annerledes ut her på bloggen enn de gjør på pc’en på akkurat denne fila. Rart…
Alle bloggpostene om denne oppgave finner du her: https://karinsheep.wordpress.com/category/mandatoty-assignment-03-illustrasjon/
Dette prosjektet handlet om å designe en logo for en sjokolade, kaffe eller frokostblanding. Navnet skulle være selvlaget, og målgruppen og produktets historie og karakteristikker skulle defineres. Jeg valgte å lage en logo for en mellommørk sjokolade. Det har vært en lærerik prosess og jeg sitter igjen med ny kunnskap og et produkt som jeg er alt i alt veldig fornøyd med.
Oppgave og tolkning
Denne oppgaven handlet om å lage en logo for en ny kaffe, sjokolade eller frokostblanding. Vi skulle forholde oss til kravene for en logo, og finne på målgruppe, karakteristikker og navn selv.
Jeg tolket det som at jeg skulle lage en logo av produktnavnet
Målgruppe og konsept
Konseptet mitt er en «mellommørk» sjokolade. Den er laget av kakaobønner fra Amazonas, og inneholder bl.a 69% kakao. Den er litt søtere enn de mørke sjokoladene, samtidig som den har et høyere innhold av kakao enn f.eks vanlig melkesjokolade. Den produseres i Norge.
Målgruppens innerste kjerne er kvinner i alderen 20-40 år som studerer eller har stillesittende jobber. Dette er kvinner som jobber hardt, og iløpet av en lang dag trenger de å belønne seg selv med en godbit av og til. De vet at det arbeidet de gjør hver dag har liten verdi hvis de aldri lar seg selv senke skuldrene et øyeblikk og nyte de små stundene, gi seg selv et klapp på skulderen og også oppmuntre andre. De ser livets gleder i en god bok, en kopp nybrygget te eller en lun sofakrok sammen med venninner eller kjære.
Jeg valgte produktnavnet Glede. Jeg tror det er et navn som appellerer til målgruppen, og det skaper en god følelse å kunne ta seg en bit Glede. Det er et navn som bringer frem gode assosiasjoner og følelser: Det er vanskelig å avslå et tilbud som «Har du lyst på litt Glede?». At navnet er på norsk kommuniserer nærhet og «hjemlighet».
Det er også dette jeg ønsket å kommunisere med logoen; glede, livsgnist, kjærlighet og kos.
Kreative metoder
Jeg har ikke benyttet meg av noen «formelle metoder» som SCAMPER eller andre teknikker, men jeg har brukt fantasien og prøvd å tenke igjennom forskjellige muligheter. Jeg har sett på andre design og logoer, valgt en målgruppe og skrevet litt om den, og tenkt igjennom hva som vil appellere til målgruppen. Det er helt sikkert en fordel å bruke ideutviklingsmetoder da man får et større mangfold av ideer å velge imellom, og det blir enklere å utvikle et konsept og så gå 100 % for det.
I forhold til designutvikling har jeg lyst til å trekke fram Designing a Logo av Nigel French, der han viste en måte å utvikle en logo på der han skrev inn navnet på merket flere ganger, og så eksperimentere med forskjellige oppbygninger.
Inspirasjon
Det er mye inspirasjon å hente på Internett. Jeg har sett på eksempler på sjokoladelogoer som er Freia, som har både lyse og mørke sjokolader, og Nidar og Hachez. Mørk sjokolade har som regel et eksklusivt design mens lys sjokolade har et litt mildere uttrykk. I tillegg har jeg sett en del på «vanlige» logoer, og sett måter å gjøre ting på. Det har også vært inspirerende å se på opplæringsvideoer på lynda.com, da jeg har sett forskjellig bruk av verktøy.
Analyse
Konkurrentene for sjokoladen Glede er hovedsaklig Freia og Nidars melkesjokolade, Freia Premium og Hachez. Det er de største produsentene av denne type sjokolade. Samtidig skiller Glede seg litt ut ved at den ikke er helt mørk eller helt lys. Jeg tror Melkesjokoladen til Freia vil være den største konkurrenten siden det er den som står sterkest på markedet fra før av. Alle har smakt den, og de har eventyrsjokoladen som retter seg mot barn, Ego som retter seg mot ungdom og Flere typer sjokolade som retter seg mot voksne, i tillegg til at de har mange ulike versioner (med mais, Daim osv). Deres slagord er «et lite stykke Norge», som fremkaller nasjonalfølelsen hos forbrukerne. Glede sin styrke er at de har en helt spesiell målgruppe, og kan bygge et image rundt dette.
Skisser
Hovedsaken med ordet Glede er at det skal utstråle glede. Jeg lagde forskjellige skisser, og plukket ut noen av de som jeg ville prøve å gå videre med.
Under ser du noen av de første skissene. Jeg plukket ut noen av disse ideene og tegnet de litt tydeligere.
For å øve meg i Illustrator lagde jeg nr 1 og 3 digitalt, og fortsatte utviklingen av logoen på pc-en. Der brukte jeg også metoden til Nigel French, og prøvde ut forskjellige skrifttyper til jeg kom fram til noen jeg likte (bl.a. «Mathilde» og «Modern No. 20»). Jeg prøvde også ut forskjellige effekter som negativt rom, outline, bøyd tekst og gjennomsiktighet.
Som man kan se har jeg prøvd ut flere teknikker. De jeg likte best var nr 4, 7, 8, 10 og 11. Nr 11 er den jeg gikk videre med.
Designvalg
Kriteriene til en logo er at den skal være enkel og lett gjenkjennelig, tidløs, helst ikke mer enn 2-3 farger, og den skal inneholde et symbol, ornament eller figur i tillegg til navnet på merket. I tillegg hadde jeg mine egne kriterier til akkurat denne logoen.
Logoen må være tidløs og ha en avslappende/uformell stil, og utstråle glede og kos.
Logoen skal brukes på selve sjokoladen, innpakningen og andre aktuelle steder. Derfor må den være lesbar selv om den er liten, og den må passe på flere bruksflater.
Jeg har valgt å ha en enkel logo med håndskrevet tekst og et enkelt stilisert hjerte som står i stil med skriften. Linjene gir assosiasjoner til smeltet sjokolade, og i hjertet har jeg understreket det med å ha en liten dråpe helt nederst. Hjertet symboliserer følelser, fremfor alt kjærlighet. Kjærlighet og glede er to ord som henger tett sammen.
På grunn av enkelheten er det lett å kjenne igjen logoen, og den kan brukes på både store og små overflater. Den er også tidløs, uten elementer som kan gå ut på dato. For å holde logoen «i tiden» kan man variere med forskjellige bakgrunnsfarger og stiler på innpakningen, og fargene som passer til dette er noe jeg ville ha tatt med i Style Guiden.
Typografi
Typografien har jeg laget selv, ved å skrive ordet på et ark, scanne inn og bruke funksjonen Image Trace i Illustrator. Noen justeringer ble også gjort med penneverktøyet.
Hele ordet er i småbokstaver/lowercase og i en håndskrevet skrifttype (script typeface), for å unngå en formell stil. Med en stor forbokstav ville det også blitt litt for formelt og grammatisk korrekt, derfor valgte jeg å ha en liten g. Den har en lang descender som krøller seg litt opp, slik at den «smiler». Det samme skjer med e-en på slutten, den har en lang smilende ende som sammen med hjertet nesten blir et smilefjes. Bokstavene er ikke perfekt linet opp på en rett baselinje, men er litt tilfeldig skrevet, akkurat som en håndskrift. Det er også med på å gjøre logoen avslappet.
Jeg valgte å ikke ha tagline på selve logoen. Ifølge boken Logo – a hands-on guide to creating logos er et av poengene med logoen at den identifiserer et produkt, ikke forklarer det. Produktet kan forklares på pakningen, men det er ikke behov for det i selve logoen.
Farger
Logoen er ensfarget med en mørk brun farge. Brunfargen representerer sjokoladen, som er mørk brun. Hvis logoen skal stå på en farget bakgrunn, blir det er hvit outline rundt alle elementene. Jeg har valgt å gjøre det sånn, og heller ha farger på bakgrunnen, fordi selve logoen ikke skal forbindes med noe annet enn sjokolade (f.eks. honning eller blod). Den hvite outlinen gjør at logoen ikke forsvinner inn i fargene, men beholder god lesbarhet.
Bakgrunnens hovedfarger kommer til å være brun, som representerer ro og sjokolade, eller en varm gulfarge – #FFCE00. Den står godt til den brune skriften og gult representerer glede.
Venstre: Brun og gul bakgrunn. Høyre: Vanlig versjon og Svart/hvit versjon.
Komposisjon
Logoens komposisjon er dynamisk, men balansert. G-en er større enn de andre bokstaven og strekker seg ned og ut mot venstre, som blir en motvekt til hjertet til høyre.
Egenevaluering
Jeg synes logoen kommuniserer budskapet på en bra måte, og fungerer bra i forhold til kravene til en logo. Kanskje burde den hatt et symbol som gjør den enda mer gjenkjennelig. Jeg har lyst til å understreke at det er meningen at logoen skal brukes på en farget bakgrunn, og det gjør at den står litt mede ut og blir mer gjenkjennelig. Den brune versjonen uten bakgrunn blir fort litt anonym. Det er noe jeg ville ha brukt mer tid på, å utvikle fargene og rammene rundt bruken av logoen.
Jeg synes prosessen har fungert ok, men det er noen ting jeg ville ha gjort annerledes hvis jeg skulle ha gjort alt på nytt. Jeg ville ha brukt ideutviklingsteknikker i større grad, for å få et bredere utvalg. Jeg ville også dokumentert mer enn bare utviklingen av logoen, og skrive mer på bloggen underveis slik at jeg hadde hatt noe å gå tilbake og se på.
Jeg synes at jeg har lært veldig mye og både programmet og teori rundt en logo, og det er noe jeg kommer til å få god bruk for senere i andre oppdrag.
Ferdig logo:
RGB ferdig logo
CMYK ferdig logo
Svart-hvitt ferdig logo
Kildehensvisninger og referanser
«Graphic Design School: A Foundation Course for Graphic Designers Working in Print, Moving Image and Digital Media» – David Dabner, Sheena Calvert og Anoki Casey – Unit 3: Fundamentals of typography
Opplag 4, 2011.
«Logo Design Workbook: A Hands-On Guide to Creating Logos» – Adams, S; Morioka, N; Stone, T.
Ukjent opplag og ukjent år. (c) 2004
Lynda.com – Foundations of Typography, by Ina Saltz
http://www.lynda.com/Design-Typography-tutorials/Foundations-Typography/106698-2.html?org=noroff.no
Lynda.com – Successful Branding by Lorrie Thomas Ross
http://www.lynda.com/Business-Skills-tutorials/Building-Your-Brand/101957-2.html?org=noroff.no
Lynda.com – Designing a Logo by Nigel French
http://www.lynda.com/Illustrator-tutorials/Designing-Logo/673-2.html
The Reflected Journal 