MA 05 – Logo

Da har jeg jobbet en del med logoen og konseptet til appelsinbrødet. Etter hvert ble navnet endret til «Grov appelsin», fordi det ikke er beskrivende i like stor grad som appelsinbrød.

Jeg startet med å skrive opp forskjellige ideer til produktet, velge en ide og definere målgruppen og lage et moodboard (målgruppen kan du lese om i en annen post). Deretter lagde jeg et tankekart for å sette igang ideprosessen, med forskjellige ord og tanker med forskjellig relasjon til et brød med appelsin og en voksen målgruppe. Jeg lagde et moodboard for å konkretisere ideene mine, og tegnet forskjellige skisser. Jeg valgte ut den skissen som jeg tenkte passet best til målgruppen. Jeg ville ha en logo og et konsept som kommuniserte at produktet er håndlaget/hjemmelaget, med råvarer, friske farger og bilder (grafiske figurer gir mer følelsen av masseproduksjon enn bilder).

 

 

Her ser du utviklingen av logoen og forskjellige forslag jeg hadde. Tanken er at logoen må fungere på bildebakgrunn og at på de forslagene hvor teksten stikker utenfor appelsina skal teksten være hvit. Negativ-space-logoene fungerte dårlig på bildebakgrunn fordi det hvite da ville blitt bilde. Det fungerte også dårlig med brød i bogoen fordi man får assosiasjoner til kanskje litt feil ting…

 

Det endte med at jeg gikk tilbake til en logo nærmere skissen, med en håndskrevet hovedfont og en enkel geometrisk san-serif, Avenir medium, i samme tykkelse som den håndskrivde fonten. Avenir skal brukes i profileringen ellers, og er valgt på grunn av sin gode lesbarhet, at det er en stor familie med alle nødvendige glyphs og at den er geometrisk, enkel og fin å se på. Appelsinformen er ujevn for å gi den et personlig, ikke-masseprodusert uttrykk. Bortsett fra å være appelsinfargene er fargene innbydende og gode å se på, og kommuniserer sunnhet og naturlighet. Den mørkebrune fargen er mindre skarp enn svart, og kan assosieres til brød. Den fungerer godt å sette på en ujevt farget bakgrunn.

 

Ma05: Målgruppe og produkt

Da er jeg i gang med MA05, som er en nettside for et nytt produkt fra mitt lokale bakeri. Jeg har jobbet litt med å definere målgruppen nå, for å kunne tilpasse designet og konseptet til de vi vil nå ut til.

Produktet:

Produktet er et nytt grovbrød med appelsin. Et ganske vanlig produkt men med en litt spesiell vri. Kanskje blir det også laget på en litt annerledes måte enn de vanlige brødformene :) Det går an å lage brød i leirgryte, og det skal være veldig godt. Så anskje det blir et eksklusivt brød stekt i leirgryte, av de beste råvarer. Men jeg får prøve meg litt fram med bakingen…

Målgruppen: 

Voksne par i alderen 40-50 år. De har barn som er i tenårene og eldre, og er veldig opptatte av familie og venner. Begge jobber, så økonomien deres er god. De bor gjerne litt i utkanten av byen i hus og leiligheter som de eier selv. De er uavhengige og reiser gjerne. Er opptatte av interiør og å ha det ryddig og rent, og er av typen som koser seg med et glass vin på kvelden. Det er viktig med kvalitet, både når det gjelder klær, møbler og mat. Handlingen skjer som regel i matbutikker som gjerne er litt dyrere og finere. Brød kjøper de gjerne direkte fra bakeriet på vei hjem fra jobb. De vil gjerne ha hjemmebakt, men baker ikke selv – sannsynligvis på grunn av et nedslående resultat… På matlagningsfronten lager de gjerne middag selv, og da av typen moderne mat med fancy ingredienser, og har alltid frisk frukt og grønnsaker tilgjengelig.

Stort sett er disse fornøyd med livet, men av og til dukker det opp personlige problemer som kanskje ikke blir tatt opp med en gang.

Moodboard målgruppe: 

Tror dette er «nok», kanskje må jeg endre på noe av det underveis. Av og til får jeg følelsen av at jeg velger lite gjennomtenkte målgrupper, kanskje jeg burde prøve på å selge kavring til tannløse bestemødre eller grovbrød til tenåringer? Det er kanskje litt vanskeligere enn å få «rike folk til å kjøpe dyrt brød»?