Mandatory assignment 03 Door to Door Organics

Door to door organics Skisser

Nå holder jeg på å skrive rappor, og tenkte bare å legge ut skissene mine til denne oppgaven! Jeg gjorde det meste av utviklingen av logoen på papir. Når jeg var fornøyd med den håndtegnede versjonen scannet jeg den inn, gjorde litt touch-up i Photoshop før jeg vektoriserte den i Illustrator. I løpet av den digitale fasen har jeg jobbet parallellt på papir, og scannet inn på nytt til jeg var fornøyd med helheten.

Skisser <- pdf

Kjempegøy å se at man kan lage så mye for hånd! :) Jeg kommer definitift på å bruke mer tid for hånd neste gang jeg skal lage logo. Anbefaler også å se lyndavideoen med Margo Chase som lager en «hand-lettered poster». Det var der jeg fant ut hvordan jeg skulle gå fram.

Ma 03 – Door to Door Organics: Research

Visjon:

  • «Empower People to Eat Good Food»

Strategier:

  • Word of mouth
  • Let people know that they are there and what they do
  • Promotions and champaigns for current/new costumers
  • Build trust

Mål:

  • A service that’s 100% guaranteed to delight.
  • Making Good Food choices easy, accessible, delicious, and fun.
  • A goal to get it right — every order, every time.
  • Seeking sustainability in everything we do.
  • Building partnerships that create win-wins for suppliers and customers.
  • Becoming leaders in promoting Good Food.

Verdier:

  • Quality
  • Be «green», environment
  • Organic and natural – no «nasties»
  • Flexibility

Mer om Door to Door Organics:

  • Økologisk, lokal, humant behandlet og fair-trade
  • All emballasje kan leveres tilbake og bli resirkulert
  • Fokus på lokal mat
  • Kan velge størrelser på kassen
  • 100% garanti
  • Kan spesialisere likes og dislikes
  • Kan legge til andre matvarer i tillegg
  • Erfaring siden 1997
  • Gratis levering

Konkurrenter:

    • Godt Levert
      • Levering 1-2 dager i uka
      • Kjent kokk setter sammen menyen og oppskriftene
      • Opptatt av ferske råvarer med høy kvalitet
      • ene produkter med så lite tilsetningsstoffer og E-stoffer som mulig
      • inneholder alt det du trenger for å lage middager, velg mellom 4 menyer
      • bruker økologiske grønnsaker der det er mulig
      • har faste leverandører (ikke lokalt)
      • leverer på døren over ca hele Norge
      • Kokk – du kan lage mat
      • Dyrere enn det ville vært å handle i butikken (1000 kr i uka på middagsmat, + brødmat i tillegg)
      • Designstil: bilder og enkel typografi, grafiske former
    • Kolonihagen
      • bærekraftige råvarer fremstilt uten bruk av kunstig tilsetninger (økologisk)
      • mange forskjellige kasser og poser å velge mellom
      • god kontroll over abonnementet
      • kjøtt, fisk, frukt, grønnsaker og andre dagligvarer
      • fast innhold i kassen, kan ikke bytte ut
      • kasser som ikke kan leveres blir donert til Fattighuset i Oslo
      • Også restaurant
      • Stemning, teksturer. Bilder og linjer
      • Single, par, pamilie
      • 3 middager for familie på 4: ca 800 kr
    • Økomat Helt Nord
      • Økologisk frukt og grønnsaker levert rett hjem
      • Hver fjortende dag eller hver fjerde uke
      • Førsteklasses, ferske økologiske matvarer
      • Kasser med ulik sammensetning levert til faste tider
      • Abonnementsordning uten bindningstid
      • Bodø-området

Drivers:

  • Folk vil gjerne støtte lokal mat
  • Mulig samarbeid med lokale restauranter og bedrifter
  • Målgruppen har god tilgang på teknologi
  • Ingen konkurrenter her i Nordland

Barriers:

  • Liten by med dagligvarebutikker nært hjemmet – konkurrere med disse
  • Pris
  • De har ingen kunder i Norge – det blir som å starte på nytt
  • Ingen kunder = ingen kundereviews
  • Engelsk navn

Målgruppe

Kvinner i alderen 30-55 år. Hun er en energisk og glad person, gift og har 1-4 barn, og familien har god økonomi siden begge foreldrene er i jobb. De bor i en enebolig utenfor sentrum. Det er en aktiv familie, og hun støtter opp om lokal kultur og lokale aktører ved å delta på ulike arrangement, kjøpe lodd og selge vafler.

Hun mener at det er viktig å holde seg i form, og deltar på gruppetimer på treningssenteret to ganger i uka. I tillegg er hun en ivrig bruker av naturen. Hun ønsker å lage god og sunn mat, men synes det er litt vanskelig å finne nye og spennende retter. For denne kvinnen er familien veldig viktig, og måltidene er samlingspunktene i en hverdag fyllt med aktiviteter. I tillegg er det viktig å lære barna å spise all slags mat. De ber gjerne vennepar på middag av og til.

Hun har en god utdannelse, og har en spennende jobb på kontor eller med undervisning. På fritiden holder hun bl.a på med interiør. Hun bruker pc daglig på jobb og hjemme, og har smarttelefon. De reiser helst på ferier der hele familien kan oppleve noe spennende.

Hun kler seg med seriøse og profesjonelle klær på jobb, og er generelt opptatt av å se fin og ordentlig ut.

Hennes viktigste forventninger til en Door-to-Door tjeneste:

  • Det er inspirerende og enkelt
  • Kvaliteten på maten er god, friske og ferske matvarer.
  • Servicen er god

Dette gjør at hun velger en tjeneste framfor en annen:

  • Best varer til best pris
  • Støtter opp om lokalmiljøet
  • Gode tilbakemeldinger fra andre kunder

Consumer-profile

Design criteria

Overview

Om firmaet: Door to Door Organics er et firma basert i USA. De samarbeider med lokale gårder og leverer økologiske frukt og grønnsaker til privatpersoner og bedrifter.

Målgruppe: Målgruppen er primært kvinner, med familie, i alderen 30-55 år. Viktige trekk med disse personene er at de er opptatte med helse og sunnhet, og å ha et godt og spennende liv sammen med familien sin.

Problem/case: Door to Door Organics skal utvide til Norge og Bodø, og trenger en ny logo og visuell profil som passer til den nye målgruppen og markedet. De trenger også pakning og bildekor, og en brandmanual.

Research/Analysis summary

Door to Door Organics har flere fordeler i forhold til konkurrenter:

  • Gratis levering
  • Muligheter til å personalisere innholdet i kassen – de vet hva kunden liker og ikke liker
  • Fokuset på lokal mat, støtter opp om jordbruk i Nord-Norge
  • Fokuset på miljøet – de tar tilbake all emballasje og resirkulerer den

Målgruppen er opptatt av lokalmiljøet, noe som gjør at hun kan identifisere seg med D2D. Denne kvinnen er en person som kan spre budskapet om D2D videre når hun er fornøyd med produktet – på den måten blir hun en opinionsleder, og flere mennesker utenfor målgruppen får høre om firmaet. Derfor vil det være viktig at logoen også kan appellere til yngre og eldre mennesker og de i andre livssituasjoner.

Må kunne konkurrere på pris.

Målgruppen vil gjerne støtte opp om lokale foretak, så hun vil sannsynligvis støtte opp om et firma som legger stort fokus på lokalt.

Approach

Disse produktene skal lages:

  • logo
  • visuell profil
  • pakning
  • bildekor
  • profilmanual

Stikkord er: enkelt, delikat, økologisk, naturlig. Målet er å lage en helhetlig profil som oppleves spesiell og annerledes enn «vanlige» dagligvarer.

Ikke «Rema-1000-enkelt», men «naturlig-enkelt»

Man bør unngå «plastikkfølelsen» og bruke naturlige, bærekraftige materialer som resirkulert papir framfor plast, gjenvinnbar pakning mm.

Den visuelle profilen bør fremheve produktene, ikke konkurrere med dem.

Bruke nord-norske visuelle elementer og bilder. Ved utvidning kan man bruke bilder fra den aktuelle landsdelen.